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微信的「好物圈」为什么如此纠结?
作者:匿名    阅读量:4774  时间:2019-11-09 18:38:39
摘要: 好物圈是一个重要的产品,它连接了微信搜索和庞大的小程序生态,但好物圈的「纠结」,也反映了它还是一块微信探索更多可能的实验田。最近「好物圈」的更新更加颠覆:它的入口从小程序搜索框转移到了微信「搜一搜」页

好武泉是一个重要的产品,它将微信搜索与一个庞大的小程序生态系统联系起来。然而,浩武泉的“纠结”也反映出它仍然是一个探索更多可能性的微信实验场。社会互动、内容和电子商务的结合不可能在一夜之间实现。

“好东西圈”一上线就吸引了很多关注。微信希望它将承担基于社会关系推荐好东西的角色。然而,一开始,向朋友公开用户购买记录的产品机制引起了广泛的关注。“现在我的朋友不仅知道我在看什么,还知道我在买什么?ゥ?

因此,浩物泉也是短期内调整最多的产品。从最初整合小程序购买记录的“我的购物清单”,到基于社会关系推荐好东西的“好东西圈”,再到最近关注基于垂直领域的“圈”功能的朋友社区,好东西圈经历了许多重建。

北海道还有另外两个有趣的地方:当它第一次启动的时候,有传言说“北海道是马花藤亲自接手的一个项目”。然而,一位知情人士最近告诉意识项目,这个谣言不是真的。此外,“美好事物圈”的最新口号已改为“记录艺术的生活”。然而,就在去年,张小龙仍在含沙射影、喋喋不休地说:“有些产品记录了美好的生活,但生活其实并不好。”

好武泉是一个重要的产品,它将微信搜索与一个庞大的小程序生态系统联系起来。然而,浩武泉的“纠结”也反映出它仍然是一个探索更多可能性的微信实验场。社会互动、内容和电子商务的结合不可能在一夜之间实现。

糖果圈首先以“我的购物清单”的形式出现:

“我的购物清单”出现在微信的“发现小程序”列表的搜索框中,它的“激活”也不容易。用户在搜索“食物”、“个人护理”和“鲜花”等特定关键词时,只会看到一些相应的品牌。在品牌详细信息页面上,检查相应的产品,然后单击“想购买”。只有这样,该产品才会进入“我的购物清单”的“想买清单”。

除了“想要购买的列表”之外,“我的购物列表”还具有“购买订单”和“值得购买”两个功能,分别对应于用户已经通过小程序购买的商品和用户朋友认为值得购买的商品。

“我的购物清单”的前身:两个独立的小程序“朋友偏好”和“以后购买”,分别集成了用户想要在小程序中下单的产品和朋友推荐的产品。

因此,“我的购物清单”(my shopping list)是一种信息管理工具,它解决了没有集中门户很难从各种独立的电子商务小程序中收集信息的问题。它充当统一的购物车、订单管理和产品推荐工具。当然,它的推荐不是像淘宝那样的个性化推荐算法,而是基于用户的社交关系。

在2019年初微信公开课的专业版上,微信官员也解释了这一功能:

购物清单是通过人和社交网络传播信息的新工具。微信小程序有多种服务和商品信息。购物清单是帮助用户以统一的方式管理和交流信息,并依靠用户行为来测试此类信息的真实性和质量。

2019年3月,“我的购物清单”正式升级为“好东西圈”。最大的变化是除了信息管理功能之外,还加强了商品推荐。订单管理被削弱为顶部的一个功能按钮,但是商品推荐占据了信息流形式的大部分界面。社交功能也被添加到信息流中。用户可以推荐商品,也可以评论朋友推荐的商品。

从“我的购物清单”到“好东西圈”的转变意味着它的角色已经从信息管理转变为基于社会关系的好东西推荐。

“好东西圈”最近的更新更具颠覆性:它的条目已经从小搜索框转移到微信“搜索”页面,产品机制已经从推荐好东西转变为以“圈”为核心功能的社区。

所谓“圈”是指垂直利益集团,如“植物星球”、“二级基地”和“失去好东西”。它的形式类似于豆瓣集团和直接垂直社区。它与“我的购物清单”和过去的“好东西圈”大不相同。

几个月前,微信收紧了创建圈子的门槛。措施包括关闭长期未更新的“僵尸圈”,并引入需要应用的“圈创建卡”。然而,在深度入口的情况下,好东西的循环仍然有明显的增长。与8月份的1500多圈相比,现在的好东西圈有3700多圈,包括设计艺术、文学、摄影、旅游、育儿、种草等类别。一个圆的成员最少不到50人,最多数万人。

基于朋友关系的推荐仍然很重要,但它不再只是粗略地阅读用户朋友的购买记录,而是显示不同“圈子”中朋友自愿发布的内容。它可以是好东西的推荐,也可以是美丽的图片、视频或笑话。

这也意味着“好东西圈”功能的彻底改变,它已经从信息管理和项目推荐的工具转变为面向内容的好朋友社区。

微信很少卷入“好东西圈”这样的产品中。在微信的产品理念中,习惯上只设定基本规则,然后让生态系统自行进化和成长。

“好五全”是反复调整的反例,这也表明微信在商品推荐的逻辑上发生了几个根本性的变化。

对分散分散的电子商务小程序进行统一的订单管理,并根据朋友的购买记录和购买意愿推荐商品,是一个流畅的逻辑。尤其是applet生态的增长速度非常快,自媒体、淘宝商家和品多都在通过applet销售商品。

然而,在这个过程中有两个关键问题:用户通过微信购买的商品能代表他们的购物偏好,还是他们觉得值得推荐?用户愿意分享他们的购物记录吗?

这两个问题的答案可能都是否定的。对于普通的高端用户来说,微信是一种社交软件。尽管交通拥挤,购物并不是一种普遍的需求。根据一项数据,2018年,所有使用优赞的商家完成了2.33亿笔交易,其中1.59亿笔是通过分组、分销和裂变等“营销方式”带来的订单。

赞福德创始人宰宰给出的解释是:“在社交网络上,你不想买它。当有人告诉你你需要它时,你就买了它。在购买过程中,我会给你更多的好处,你会认为这是一个优势。ゥ?

因此,目前通过微信和小程序进行的大部分交易都属于前期和优惠类型。在许多情况下,它不等于买家认可的“好东西”。

除了增加用户的隐私顾虑,在许多情况下,向朋友展示真实的购买记录也很难推荐好东西。

朋友之间的分享曾经是公开号码内容阅读的主要来源,这符合阅读的“28条原则”:20%的人为80%的人选择内容,但由于越来越多的营销信息,朋友的推荐机制最终失控。另一方面,浩武泉从第一天起就面临营销问题。起初,人们认为它给中小企业带来了更多的流量和更多的入口。然而,对于用户来说,使用这种产品的目的是为了高效地找到高质量和高价格的商品。这也是小红书等草类社区成长的根本原因,也是值得购买的东西。

这里有交通、购物中心(电子商务小应用程序、h5购物中心)和购买数据,但是仅仅依靠朋友的推荐并不容易自发地形成草地生态。

面向内容的垂直社区是另一个主题。该产品机制已在即时、微博等产品上得到验证。它可以有效地聚集高质量的垂直内容并吸引相应的感兴趣的人。这是微信本身所缺乏的。

在一个用户真正喜欢甚至可以持续消费甚至生产内容的垂直社区中,真正有可能形成一种推荐与社区内容相关的商品的草根文化。当然,这个过程比其他机制要长得多。

这也意味着在现阶段,好东西圈的主导角色是用户和个性化、有吸引力的企业。对大多数企业来说,这还不是一个容易切入的战场。

作者:姜洪昌,公开号码:知情程序

资料来源:https://mp.weixin.qq.com/s/_addt2y6bjrdpqu0vcpegg

这篇文章来自每个人都是产品经理的合作媒体《爱迷儿》,作者@姜洪昌

主题地图来自网络。

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