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75贵宾会那个赌钱的游戏,这首歌人们一听就“关机”,聪明的DJ想了个办法,专辑大卖550万
作者:匿名    阅读量:2651  时间:2020-01-09 16:09:23
摘要: 《嘿呀!》涂鸦海报然而当这首歌真正播出时,这些人却集体傻眼了。一些数据显示,这首歌播了不到30秒,就有近三分之一的听众换了台。流浪者合唱团而另一个奇怪的现象是,曾有男性听众在调查中表示,他们特别讨厌席琳·迪翁。然而事实上,每当电台播放她的歌曲,男性观众依然会收听,收听率甚至会大幅上涨。在2004年,《嘿呀!》获得格莱美大奖,专辑卖出了550万张。

75贵宾会那个赌钱的游戏,这首歌人们一听就“关机”,聪明的DJ想了个办法,专辑大卖550万

75贵宾会那个赌钱的游戏,半杯咖啡今天再次安利《习惯的力量》这本书。

不仅因为它剖析了习惯养成的机制,更因书中那些丰富有趣的案例。

比如,书里边就介绍了一首新歌,是如何从听众讨厌的歌曲,转化为大热的流行金曲的。

这首歌名叫《嘿呀!》(hey ya!),是“流浪者合唱团”(outkast)在2003年推出的说唱歌曲。

流浪者合唱团

一位叫史蒂夫·巴特尔斯的唱片公司负责人,根据自己多年的音乐推广经验,认为这首新歌一定会大受欢迎。

——毕竟,“流浪者合唱团”是当时最受欢迎的乐队;而这首歌节奏鲜明、独树一帜,能让听者热血沸腾。(建议搜来听听,的确是首特别的歌哦。)

《嘿呀!》涂鸦海报

于是,史蒂夫兴奋地将它力荐给多家电台。尽管电台的主管们十分相信史蒂夫的判断,但他们还是希望通过科学手段,对这首歌进行综合的评估。

他们找到了一家专门的公司,对《嘿呀!》进行了“主打歌”预测,分析了它的节奏、旋律、音调等数据。

评估结果让电台负责人惊喜:它获得了所有人见过的最高分。

这样看来,《嘿呀!》必然会一炮打响,一鸣惊人,变成人人传唱的经典,唱片公司必将财源滚滚,电台也会收获新一波人气。

《嘿呀!》涂鸦海报

然而当这首歌真正播出时,这些人却集体傻眼了。

一些数据显示,这首歌播了不到30秒,就有近三分之一的听众换了台。

甚至在全美范围内,电台只要一播放《嘿呀!》,大量的听众就干脆关掉收音机!

电台《最佳金曲》节目的主持人约翰·加拉贝迪安,还接到了一位听众的电话,对方生气地对他说:“这是我听过的最难听的歌曲!”

一首当红乐队的新歌,符合所有流行音乐的特征,为什么就火不起来呢?

流浪者合唱团

而另一个奇怪的现象是,曾有男性听众在调查中表示,他们特别讨厌席琳·迪翁。

然而事实上,每当电台播放她的歌曲,男性观众依然会收听,收听率甚至会大幅上涨。

一家公司的研究者们,开始探寻这种现象背后的原因。

最后他们发现:这些听众喜欢的歌,都有一个共同点:听上去有种熟悉感,在旋律或某些方面,多少有些相似之处。

席琳·迪翁

《习惯的力量》作者查尔斯·都希格指出,大脑有对熟悉事物的偏好。

我们的大脑有时喜欢偷懒。比如在听音乐的时候,它并不想认真鉴别这首歌的好坏。

可当一首歌的旋律似曾相识,它就会有所反应:这首歌和我喜欢的那些歌很像!甚至,它会让你跟着哼唱几句,让你在听歌时获得一些小乐趣。

这也符合本书介绍的“习惯回路”机制:受到暗示(这首歌听起来很熟悉)→形成惯常行为(跟着哼唱几句)→获得奖赏(从中获得小乐趣)。

《习惯的力量》

人们的习惯是很难消除的,只能通过某种方法来改变。

要想改变习惯,最好的办法,就是“旧瓶装新酒”,在人们的习惯流程中,插入一个新的内容,直到人们接受这个新环节为止。

一些聪明的dj也开始慢慢明白,要想让人们接受这首新歌,就得将它做一些“伪装”——混入人们耳熟能详的歌曲中间。

于是,费城的一家电台,就将《嘿呀!》夹在流行歌曲中间播放。

《嘿呀!》涂鸦海报

用这样的方式播出了一个多月后,人们再听到《嘿呀!》时,换台率从近三分之一,降到了13.7%。

又过了将近两个月,人们再听到这首歌,几乎就不会换台了。

渐渐地,人们开始渴望听到这首歌,甚至主动打热线要求播放。

经历了艰难的过程,《嘿呀!》终于开始被听众热爱。

在2004年,《嘿呀!》获得格莱美大奖,专辑卖出了550万张。

流浪者合唱团的专辑封面

唱片公司和各大电台,终于收获了丰厚的余利,尽管等待是漫长的,甚至是迷惘和痛苦的。

这是一个有趣的故事,也是一个真实的案例。作者为了阐述“习惯的力量”,曾不惜花费几年的时间,收集了丰富的资料和生动的实例。而这个关于听众习惯的真实故事,只是大大小小生动案例中的一个。(图片来源于网络)

《习惯的力量》作者查尔斯·都希格

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